Можно ли доверять рекламной системе Google и получать оттуда недорогие заявки?
Иногда к нам обращаются клиенты, получившие неудачный опыт введения рекламы в Google ads. Слитые впустую бюджеты и дорогие заявки-конверсии.
А бывает, что рекламная система гугл, в силу её меньшей востребованности, даже не используется и компания ведет рекламу только в яндекс или, например, в инстаграм.
Часто эти причины рождают недоверие к рекламной сети Google.
Но не торопитесь записывать Google в аутсайдеры. Мы докажем, что Google ads эффективная рекламная система, порой превосходящая Яндекс Директ по результатам.
Преимущества Google ads
Как получать заявки в Гугл дешевле, чем у конкурентов?
В сущности, секрет эффективности гугл рекламы в сочетании семи её основных преимуществ:
Преимущества Google рекламы
- Большая часть трафика со смартфонов уходит в Google;
- Адаптивные объявления;
- Реклама товаров Google. Торговые кампании;
- Корректировки по ГЕО с высокой точностью;
- Эффективная видео реклама в Ютуб;
- Умные кампании Google Ads.
- Анализ конкурентов
Разберем подробнее каждое преимущество
Мобильный трафик в Google ads
Один из самых популярных поисковиков мобильного трафика на 2021 год, является Google. Ежемесячно в нем, ищут различные товары, услуги, и ответы на свои запросы миллионы пользователей по всей России.
Что в свою очередь, привлекательно для рекламодателей, поскольку большую часть трафика на данный момент занимают смартфоны и планшеты. И в дальнейшем доля переходов с мобильных устройств будет только расти.
Поэтому если ваш товар или услуга в сегменте B2C – вы получаете рекламный инструмент с самым широким охватом аудитории горячего спроса.
Адаптивные объявления
Уникальный для выработки высоких показателей CTR формат Google рекламы — это адаптивные объявления. Они вмещают в себя 4 строки описания и 15 заголовков. Далее система анализирует и подбирает лучшие комбинации заголовков и текстов. Таким образом, можно быстро протестировать результативность ваших объявлений.
Рекомендации по работе с адаптивными объявлениями
- Добавлять ключевые фразы в заголовки (8-10)
- Использовать в дополнительных заголовках призыв к действию
- Использовать функцию закрепления заголовков на нужных позициях
Для сравнения и статистики, в группу объявлений, вместе с адаптивным, можно добавить обычные развернутые объявления.
Реклама товаров Гугл Торговые кампании
Реклама товаров в Google ads (Merchant) - отличный инструмент для поиска потенциальных покупателей, за счет своей информативности, клики по объявлениям товаров, как правило, гораздо дешевле, чем клик по обычным поисковым объявлениям.
Ее преимущество в высокой кликабельности визуализации, то есть вводя свой запрос, пользователь увидит изображение товара, его цену и рейтинг магазина. Таким образом, человек перешедший по товарному объявлению, ближе к совершению покупки или заказа, чем при переходе по обычному объявлению.
Так же стоит отметить, что для интернет-магазинов использование Google ads (Merchant) сильно облегчает работу с рекламой – так как с помощью специальной маркировки можно рекламировать только товары в наличии, а так же делить их на группы по ценовой категории и проще управлять ставками.
Корректировки по ГЕО с высокой точностью
С помощью настроек Гео таргетинга, можно скорректировать показ объявлений в конкретно заданных точках страны, города, района и улицы. Так же, можно сегментировать пользователей, проживающих в конкретных местах, тех, кто посещают эти места или интересуются ими.
(картинка «корректировки гео»)
Гугл в отличии от Яндекс, чаще использует свои дата-сервера для определения местоположения и результаты определения более точны, поэтому можно задавать параметры и показывать рекламные объявления только для целевых пользователей. Что, в свою очередь, снижает стоимость показов и увеличивает коэффициент конверсии.
Эффективная видео-реклама Ютуб
Не менее важным преимуществом рекламы Google, является создание видео объявлений, которые показываются на видео-хостинге YouTube, что дает большой прирост показов и потенциальных клиентов. Поскольку Ютуб охватывает 90% населения России в возрасте от 18 до 44 лет.
В видео кампаниях Google ads множество форматов. И от выбора, будет зависеть оплата за показ или переход, конверсии и прочие показатели. Так же форматы различаются возможностью пропустить рекламу, длительностью ролика, местами размещения и тем, какие цели были поставлены рекламодателем.
Наиболее популярный формат - In-Stream, с возможностью пропустить рекламу. Рекламный ролик интегрируется в видео (в начало, середину или в конец) с возможностью пропуска, спустя 5 секунд просмотра. Это очень экономичный вариант, что открывает доступ к видеорекламе даже для компаний с небольшими бюджетами.
Умные кампании Google ads
В умных кампаниях Google ads, система сама подбирает и задает нужные параметры для показа релевантных объявлений, заинтересованным пользователям. Таким образом, их эффективность будет выше, чем у обычных кампаний. Для сравнения, объявления умных кампаний, приносят на 20% больше конверсий, по той же цене. Чем объявления обычных кампаний.
Для запуска умной кампании требуется
- Статистика 100 конверсий для поиска и 50 для КМС, за 30 дней.
- Дневной бюджет должен покрывать стоимость 10-15 конверсий.
Анализ конкурентов
В Google ads есть встроенная система анализа статистики аукционов, она позволяет понять – какой объем трафика выкупают ваши конкретные конкуренты и насколько ваши ключевые слова пересекаются с ключевыми словами конкурентов.
(картинка анализ конкурентов)
Это очень полезно, для планирования результатов рекламной активности и позволяет отслеживать динамику вашего размещения в сравнении с конкурентами.
Все эти преимущества необходимо использовать в связке – для получения максимального эффекта – большего количества заявок на ваши товары и услуги.
Вы можете заказать у нас бесплатный аудит или запросить коммерческое предложение на настройку и введение Ваших рекламных кампаний.
Или вы можете воспользоваться нашим обновляемым онлайн чек-листом для проверки гугл рекламы.
